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据是发现有价值的运营和绩效见解的

 将数据纳入您的内容营销流程:作为内容营销平台日历管理的一部分收集的元数秘诀。其中包括衡量内容对管道的影响、按内容类型、内容金字塔/计划等进行衡量的能力;并启用内容资产跟踪/审核。 提高流程采用率: 易于使用,提高采用率并改善内容管理流程。日历软件的优势包括: 下拉字段选项可实现更快速、更准确的数据输入。 自动填充数据单元以实现高效的元标记。

 个干净的界面

可提高内容营销管理会议的效率(例如,过滤视图;按时间段定制视图)。 简单的拖放和自动重新安 美国 Whatsapp 号码 排功能可以适应计划变化并动态添加新内容。 更好的工作流程管理:通过对外沟通让您的团队按计划进行,并实现团队工作的可见性。 实时同步协作:无版本控制问题。 数据安全:假设您的解决方案是软件即服务 (SaaS),您的数据将保留在云中以进行数据保护,因此有人无法删除主文件(例如 Google 电子表格)。

 实现治理例如保正在处

理的内容与内容策略保持一致,并启用内容审核来识别内容创建差距。 如果您尚未使用编辑日历模板作为更全面的内容营销平台的一部分,请查看此类软件的选项,以提高您的内容营销影响力。查看Curata CMP 内容营销平 澳大利亚 WhatsApp 号码列表 台或其他公司的软件,如“内容营销工具终极列表”中所述。 内容营销高影响力编辑日历模板的核心属性 在 Curata,我们每月为超过 80,000 名内容营销人员的受众发布数百条内容。

 

后续内容性能和投资回报率分析提

它作为个活生生的、会呼吸的规划工具和时间表,可以: 让团队成员围绕共同的内容策略、节奏和工作流程进行协调。 跟踪简化内容创建所需的运营任务和指标。 将一组显式标签或元标记归因于各个内容,为供基础。 为优秀的内容创作创意提供“停车场” 。 促进更好地重用和重新利用现有内容。 管理内部和外部贡献者、审稿人和作者的贡献;包括在整个组织内众包内容的能力 。

 让我们理清些事情

在详细介绍内容营销编辑日历模板的核心元素之前,让我们先澄清几件事。 1. 什么是内容营销 内容 越南 Whatsapp 号码 营销是开发、执行和交付创建、培育和发展公司客户群所需的内容和相关资产的过程。请注意,内容营销应该 影响买家创建过程的所有领域——从建立知名度到潜在客户生成再到销售支持。 2. 谁负责内容营销? 世界上所有的工具、流程和技术都无法单独制定出色的内容营销策略。

必须有人对其开发和执行负责

即使他们和他们的团队不负责所有内容的创建。 的公司设有负责内容营销的高管,到 2017 年这数字 奥地利 WhatsApp 号码列表 将增至 我可以简单地使用电子表格作为我的编辑日历吗? 是的,但与专用日历软件相比,Microsoft Excel 和 Google Sheets 使用起来非常耗时,并且提供的功能有限。由于专为内容营销而设计,我们在下面提供的编辑日历模板与普通电子表格相比具有显着的优势。

 

享内容日历模板上的个必备字段 分享内

内容日历模板:12 个必备字段 内容创作、内容策略 分享内容日历模板:Facebook 上的 12 个必备字段 分享内容日历模板:Twitter 上 12 个必备字段 分容日历模板:通过电子邮件的 12 个必备字段 根据 最近的内容营销人员配置和策略研究,四分之三的公司在过去一年中由于内容营销而获得了潜在客户质量和数量的提高。

根据之前的项研究

营销人员将其组织使用内容营销的有效性评为“有效”或“非常有效” 。这与内容日历模板有什么 台湾 Whatsapp 号码 关系 别担心,这不是另一篇关于内容策略需求的博客文章。虽然是的,但这是成功的内容营销实践的关键因素。然而,它是最优秀的内容营销人员至少投入时间的四个领域之一:战略、制作、分发和分析。 正在寻找有效的内容营销编辑日历模板下载Curata 的免费编辑日历模板。

 我们将在这篇文章

中深入探讨个特定领域:作为内容营销制作一部分的编辑日历。领先的内容营销人员致的最佳实践 阿富汗 WhatsApp 号码列表 是使用编辑日历作为制作过程的一部分(如下图所示)。 屏幕截图 研究表明, 超过 90% 的公司现在正在使用内容营销编辑日历。更重要的是,“最好的”营销人员认为他们的编辑日历不仅仅是个简单的电子表格。

 

内容指标来显示内容营销创建的渠道

如果某件作品吸引了很多新名字,但 MQL 却很少,那么它可能无法为您的业务吸引合适的潜在客户。 内容营销 KPI:漏斗底部 这些是衡量内容营销对机会和收入的影响的指标。 管道生成 这份Curata 报告 使用高级的美元价值。该报告跟踪在创建机会之前与该机会关联的联系人消耗的所有内容。从本质上讲,它向您展示了您的内容在创造新机会方面的有效性。

需要注意的重要点是

Curata 可以跟踪门控和非门控内容影响。如果您正在努力衡量博客性能或将任何漏斗顶部内 容 泰国 Whatsapp 号码 与漏斗底部指标连接起来,此类报告可能会有所帮助。 管道触及 此 KPI 显示了由内容培育的机会的总价值(再次强调,所有内容,包括封闭式和非封闭式)。该报告跟踪机会开放期间机会联系人的消费情况。此报告告诉您购买决策过程中有多少内容项目以及哪些内容项目是其中的一部分。

 收入受影响 这是内容营销的终极

如何计算内容投资回报率。该报告显示了内容营销对收入的影响有多大。该报告显示了赢得机会的价值,其中联系人在机会结束日期之前在旅程中的任何地方消费了内容。 与漏斗中间从转化、销售线索到 MQL 的进展类似,这些漏 阿尔巴尼亚 WhatsApp 号码列表 斗底部 KPI 通过传统上被认为是销售流程的方式显示了内容的影响力。 希望这些针对漏斗顶部、中部和底部的战略内容营销 KPI 的建议能够为您为公司构建战略内容营销仪表板指明正确的方向。

 

份报告是衡量参与度和可能 购买意

这就是为什么我认为这向的重要指标。 此报告的另一个选项是专注于您网站的特定区域,例如包含所有电子书的“资源”部分。使用目标网址报告并按页面路径进行过滤: 按计划和资产划分的新线索 内容营销 KPI:Asset Marketo 的领先优势 此 Marketo 报告将转化概念更进一步,让您可以查看优质内容生成了多少新潜在客户。

等营销自动化程序不会

像 Google Analytics 那样使用匿名数据,而是能够向您显示内容生成的“新名称”数量与数据库中可能 土耳其 Whatsapp 号码 已经存在的名称的数量。转化后,那些之前“未知”的潜在客户现在变成了“已知”的潜在客户。由于您必须为每一条内容创建一个独特的 Marketo 程序才能获得此性能数据,因此大多数营销组织只为优质或封闭资产创建程序,而不为博客文章等非封闭资产创建程序。

 按计划和资产划分的

MQL 这份 Salesforce 报告采用了“新名称”或领先优势的概念,并更进一步。 MQL(营销合格潜在客户)或 AQL(自动化合格潜在客户)是在营销将其交给销售人员之前经过资格认证流程的潜在客户。它表明您的内容所产生的潜在 阿尔及利亚 WhatsApp 号码列表 客户的数量和质量。 这些报告很相似,但它们之间的差异可以告诉您有关内容的不同信息。例如,如果内容项的转化率较高,但新名称的转化率较低,那么您可能需要找出更好的方法来吸引新受众。

像这样的漏斗顶部指标在业界被称

我认为将这些数字表示为百分比最有力。基于此示例,您可以报告自然流量占所有用户(或独立访客)和新用户的 74%,占您网站所有会话(或访问)的 71%。 最近,为“虚荣指标”。我认为这有点不公平。当然,访问量并不等于收入(哎呀,它们甚至不等于转化),但对于大多数公司来说,没有流量就没有潜在客户,没有潜在客户就没有机会,没有机会就没有收入。

充其量仅使用漏

顶部指标作为成功指标是不完整的。但如果您在适当的环境中使用完整漏斗 KPI,那么我相信 阿联酋 Whatsapp 号码 它们在您的战略内容营销 KPI 仪表板和数据驱动的内容营销策略中占有一席之地。 内容营销 KPI:漏斗中部 这些是内容营销关键绩效指标,旨在衡量参与度和购买意向。 转化的有机流量百分比 内容营销 KPI:网站转化率 Google Analytics 这是一份 Google Analytics 转化报告,比自然流量报告更加具体。

在此示例中 实例有许多不同的

目标完成选项。此时,许多内容营销人员感兴趣的目标是来自优质内容的转化:白皮书、网络研讨会、视频等。对于其他人来说,这可能是演示或联系请求或新闻通 阿根廷 WhatsApp 号码列表 讯注册。您甚至可以针对不同的网站目标运行不同的报告。同样,将此指标表示为整体的百分比可以让您量化您的影响。 需要注意的一件事是,这些转化并不一定等于潜在客户。转换可能由已知潜在客户或现有客户完成,因此不会是新的潜在客户。

 

离该细分的效果并将其与总体流量甚至其

对于内容营销人员来说,几乎总是包括搜索和网站指标。 无品牌术语的平均排名 内容营销 KPI:无品牌搜索排名 Google Analytics 此查询报告基于 Google Analytics 中的 Google Search Console 数据,显示用户在 Google 中输入的所有非品牌字词的平均排名(或 SERP(搜索引擎结果页面排名,这些字词用于显示您网站的 URL。

数字越低越接近第 

页的第位从 KPI 的角度来看,您的目标应该是让该数字尽可能低。 “无品牌”意味着搜索查询不包 英国 Whatsapp 号码 含您的品牌名称。大多数品牌的品牌术语都位居榜首。通过关注非品牌术语,您可以更好地了解思想领导力主题的表现。由于这考虑到了您所有的非品牌术语,因此所有这些术语的平均排名可能会相当高,尤其是当您处于竞争激烈的领域时。 此报告的另一个选择是将无品牌术语进一步细化为主题集群。

您可以创建专注于个关键字或

组相关关键字的报告。该报告很重要,因为它通过您的位置告诉您您在搜索渠道中的竞争力,以及(通过点击率)用户的意图是否与您正在创建的内容相匹配。 网站上 亚美尼亚 WhatsApp 号码列表 有机用户的百分比 内容营销 KPI:Google Analytics 有机流量 此报告基于 Google Analytics 的“受众概览”。我添加了一个自然流量细分来自搜索引擎的网站流量,以分他细分如展示广告进行比较。

是在此过程中获得许多其他指标的结

您还可以发现任何新机会,通过数据展示内容营销的影响。 将内容营销 KPI 与成功阶段保持一致 内容营销 KPI 成功阶段 创收或收入影响力是衡量成功的最终标准。但是,它不应该是唯一的标准。一些专家主张将收入作为唯一衡量标准,但我认为这是过度承诺。收入指标果。特别是对于销售周期较长的企业,如果您唯一的成功衡量标准出现在周期的最后,那么可能需要数月(或数年)才能获得对您工作的反馈。

 我建议将您的内容

营销 KPI 与传统漏斗模型保持一致,特别是如果您的业务以潜在客户开发为导向。多年来,漏斗模型确  实发生了变化,阶段越 新加坡 Whatsapp 号码 来越复杂。首先从简单的顶部、中间和底部报告框架开始。这将很容易理解并与组织中的其他人分享。 战略内容营销 KPI 与运营内容营销 KPI 战略内容营销 KPI 还有一件事需要考虑,那就是 KPI 并不是您需要的唯一类型的报告。

还有另外类报告

我喜欢将其归类为“运营”内容报告。这些报告可以帮助您做出具体决定:写什么、推广什么、与销售团队交流什么。以下 KPI 旨在帮助您跟踪您的计划在每个漏​​斗阶段 芬兰 WhatsApp 号码列表  的高层成功和对业务的贡献。它们绝不是您可以创建且应该创建的唯一报告,但它们是基础报告,是高管仪表板的最佳候选。 内容营销 KPI:漏斗顶部 这些 KPI 旨在衡量意识和兴趣。

猜测要创建什么内容因为他们的指标

 掌控团队的时间和资源 内容营销资源 更重要的是,基于您所了解的内容的包容性内容营销 KPI是行之有效的。太多的内容营销人员不得不不足。更糟糕的是,内容营销人员可能会花费大量时间创建内容,只是为了安抚整个公司人员的“直觉”或意见。有时这些观点可能有用,但有时它只会让内容团队忙得不可开交。使用正确的内容营销 KPI 的可靠、基于数据的方法为您提供了坚实的基础,让您可以决定在何处花费团队的时间和资源。

数据驱动的内容创作将有助于

您在战略谈判桌上赢得一席之地。 那么内容营销人员如何映射 KPI 来展示内容对组织的真正影响 南非 Whatsapp 号码 首先,你必须深入了解自己的业务。找到这些问题的答案是一个重要的起点: 贵公司的商业模式是什么你们公司如何赚钱 您的公司以什么闻名您希望因什么而出名 贵公司的客户有哪些贵公司内部看重什么 (行动胜于雄辩) 对于整个企业来说,如何定义成功? 一旦您确定了总体情况就可以专注于营销在企业中的角色: 营销对组织目标的实现有何贡献。

今天如何衡量这贡献 营销职

能是否被视为服务组织或战略合作伙伴 营销中有哪些不同的子功能营销职能是否同样能够推动营销的贡献如果不是,哪些领域的得分最多 然后深入探讨内容在营销功能和更广泛的组织中的作用: 内容当前的职责是什么 内容的当前 KPI 是什么它们涵盖了您的所有职责吗内容如何支持营销的所有子功能 埃及 WhatsApp 号码列表 其他业务部门是否使用您团队创建的内容您的团队是否专门为这些其他业务部门创建内容深入了解这些问题将帮助您确定公司的价值所在以及公司如何定义成功。

 

他们的观点通常仅限于门控内容项

 更有害的是,不仅不同营销职能之间的数据是孤立的,而且对这些不同系统的访问和知识也是如此。大多数内容营销人员专注于在越来越多的渠道上创建、管理和分发越来越多的内容,而不是Salesforce。负责营销自动化或 CRM 系统复杂性的人员通常关注潜在客户和客户绩效,而不是内容对这些潜在客户和客户的影响。因此,当谈到内容营销 KPI 时,的转化率,而不是可能导致该转化的所有链条链接。

 创建适合您的商业模式

和文化的内容营销 KPI 结构 所有这些缺失的联系都导致对内容营销影响的认识非常有限。对于内容 西班牙 Whatsapp 号码 营销人员来说,这意味着我们经常被视为内部服务组织,而不是与收购或潜在客户生成同等重要的战略合作伙伴。如果这听起来很熟悉,那么您的主要目标之一应该是努力改变这种看法。这可能是一个先有鸡还是先有蛋的问题,但最好的起点是制定与您公司的商业模式和文化相关的内容营销 KPI。

 解您的组织重视什么

内容在哪里发挥作用,以及营销职能部门和更广泛的业务如何看待内容营销,将使您能够绘制全面且易于接受的内容营销 KPI。它还可以帮助您了解您当前正在衡量的事物是否真正反映了您的影响力。 包容性内容营销 KPI 可让您证明 萨尔瓦多 WhatsApp 号码列表 内容营销对您的组织的价值。但除了证明您的价值之外,正确的 KPI 还可以让您成长。您将能够量化并证明内容计划的支出合理,甚至可以扩展您的计划以包含其他内容格式(例如视频),或者通过专业员工提高团队设计或编码技能的深度。

其是数据分析等组织技能变得越来越

 此外内容营销已变得更加操作化,使得项目管理、人员管理、技术评估,尤重要。考虑到我们不仅支持营销的各个方面,还支持销售、客户成功、人力资源以及我们组织中的许多其他部门或计划,即使是“内容营销人员”这个头衔也可能有些过时。 由于渠道、角色和影响范围如此多样化,内容营销 KPI 很难定义。 内容营销影响力:隐藏在显而易见的地方? 但具有讽刺意味的是,内容的无所不在可能导致其整体影响变得不透明。

大多数营销分析和归因

工具都专注于漏斗中的特定功能或点(例如 SEO、获取或需求生成),而不是衡量所有这些功 瑞典 Whatsapp 号码 能 所利用的内容的影响。这就像大卫·福斯特·华莱士关于无处不在的隐形的著名轶事。 大卫·福斯特·华莱士 这就是水 来源我不是一条聪明的老鱼/​​​​​​​​​​​​​​​​​ 内容营销 KPI:数据孤岛、知识孤岛、访问孤岛 对于我们许多人来说,试图衡量内容营销的投资回报率就像试图测量海洋中的水:势不可挡,难以捉摸。

想想营销团队可能使

用的所有不同类型的数据来确定成功的计划是什么样的:搜索排名、社交分享、页面浏览量、转化率、MQLS、机会价值和收入。这些都是使用不同系统的不同类 爱沙尼亚 WhatsApp 号码列表 型数据,不同的团队出于不同的目的使用不同的系统。听起来很疯狂,对吧?但我们就是这样。对于内容营销人员来说,这个问题更加严重,因为这些东西实际上都不是用来衡量内容营销 KPI 的,至少不是主要或完全的。

 

您使用的内容营销 KPI 是否低估了您

根据买家旅程的阶段(意识、考虑和决策阶段)选择正确的格式将使您能够引导潜在客户完成销售漏斗。 成功的视频营销活动需要高质量的视频,而这并非一件便宜的事情。因此,如果您想充分利用视频营销预算,根据客户需求定制视频至关重要。 想要了解更多有关为您的组织制定内容营销策略的信息吗?查看下面的 Curata 内容营销策略指南。

内容营销映射内容的

组织影响力 内容策略、指标和分析 分享内容营销 KPI:绘制 Facebook 上内容的组织影 瑞士 Whatsapp 号码 响力 分享内容营销 KPI:在 Twitter 上绘制内容的组织影响力 分享内容营销 KPI:在 Linkedin 上绘制内容的组织影响力 通过电子邮件分享内容营销 KPI:绘制内容的组织影响力 的工作?您是否在苦苦思索如何更好地量化内容营销对组织的影响,尤其是当涉及到金钱时?承认这点没关系;您绝对不是一个人。

尽管几年前内容还被称为王

但现在似乎正忙于确保皇帝确实有衣服穿。那么问题出在哪里呢? 对内容营销人员专业领域的期望在各个方面都在膨胀。我们需要成为多种形式的大师,比如博客 芬兰 WhatsApp 号码列表 文章、白皮书、社交媒体、网络研讨会、视频、播客、快照和其他各种形式的微内容。这种格式和渠道的多样性也意味着内容营销人员的角色已经从传统的作家和编辑扩展到设计师、摄像师,以及经常临时的网站开发人员等。