凭借失败者的故事赢得了最初的人气并通过重新介绍其古怪的创始人及其失败者代言人温迪的故事来恢复活力。的标签描绘了创始人仅凭一台搅拌机和一个梦想开始创业的故事。和等品牌都庆祝其车库起源。惠普公司最近买下了它的起始车库并在其网站上专门设置了一个版块。现在它已成为一个历史地标。为了扭转销量下滑的局面星巴克最近推出了强调该品牌不起眼的西雅图咖啡文化起源。阿迪达斯的活动强调了著名运动员的失败故事。
问您是如何注意到这
趋势的你是如何深入研究的答年总统选举期间几乎所有候选人包括奥巴马麦凯恩克林顿爱德华兹赫卡比和保罗都将自己描绘成失败者这引起了我们的兴趣。对当代品牌实践的市场扫描也表明不同品牌群体的弱势地位有所上升。鉴于心理学研究 表明 西班牙 Whatsapp 电话号码 人们希望将自己与获胜者从而 胜品牌联系在一起我们认为品牌试图将自己定位为失败者是很有趣的因为失败者是预期会失败的人。我们即将在二月份消费者研究杂志上发表的文章基于一系列实验室和在线研究的结果研究对象是从全国在线样本中招募的多名消费者。牌故事的反应。我们的研究考察了传达失败品牌传记对购买意图和消费者真实选择的影响。
品牌传记可以用来避免反
企业消费者的强烈反对并减轻成功的诅咒。由于失败者叙事是消费者研究中一个尚未得到充分探索的话题因此我们首先研究了失败者叙事的维度以更好地定义和测试失败 塞浦路斯电话号码列表 者品牌传记的构造。我们确定了两个重要的叙述要素与对手相比处于不利地位以及战胜困难的热情和决心。然后我们进行了一系列研究测试弱势品牌传记在提高消费者购买意愿品牌忠诚度和真实选择方面的有效性。我们探索了这些品牌传记可能更有效的背景和情况。
